樋口 大輔 
この記事の要点
・2022年6月30日からGoogleのリスティング広告では、拡張テキスト広告が廃止され、「レスポンシブ検索広告」に移行となります。
・「レスポンシブ検索広告」では、見出しと説明文を複数登録しておき、その都度最適な組み合わせが自動的に表示されます。
6月に廃止される「拡張テキスト広告」
6月に廃止される「拡張テキスト広告」についておさらいしましょう。
「拡張テキスト広告」は、普通のリスティングの「テキスト広告」と捉えてOKです。
見出しを3つ、説明文を2つ入稿する形式です。
なぜ「拡張」か、と言うと、以前のテキスト広告は見出しが2つ、説明文が1つだったからです。それが「拡張」されて入稿する数が見出し・説明文ともに1つずつ増えました。
その後、従来のテキスト広告は廃止になり、「拡張テキスト広告」のみが残ったわけですね。
そしてこの度、「拡張テキスト広告」も廃止になります。
リスティングのフォーマットは「レスポンシブ検索広告」に
「拡張テキスト広告」が終わり、新たにリスティング広告のメインフォーマットになるのは「レスポンシブ検索広告」です。
「レスポンシブ検索広告」は、現在も使うことができます。今は広告を作るときに「拡張テキスト広告」か「レスポンシブ検索広告」か選ぶようになっています。
そして6/30から、基本的には「レスポンシブ検索広告」しか選ぶことができなくなります。
レスポンシブ検索広告のしくみ
レスポンシブ検索広告は、要するに以下のようなものです。
- 見出しと説明文をそれぞれたくさん登録できる
- 見出しは最大 15 本、説明文は最大 4 本
- 広告ごとに見出しは最大3本、説明文は2本選ばれて表示される
たくさん登録しておいて、組み合わせはその都度システムに委ねられるという仕組みです。
検索語句に対してどの組み合わせが有効か、というのが自動的にテストされていき、次第に有効性が上がっていく、ということです。
従来のテキスト広告のほうが、運用者からするとコントロールしやすいんですが仕方ないですね。今後メインフォーマットになるレスポンシブ検索広告、そのメリットが最大限生かせるように慣れておきましょう。