リーセンシーをWeb広告に活用する

リーセンシーとは

マーケ用語はあまり好きじゃないのですが、いちおう定義が必要です。

例えばWeb広告の運用で、同じユーザーに対して短い間隔で広告を配信するようなときに「リーセンシーを短く」というように使います。

似たような言葉に「フリークエンシー」があります。

フリークエンシーとは

「フリークエンシー（Frequency）」は、ユーザーが広告に接触する「頻度」を指します。

「1ヶ月のフリークエンシーを5以下に抑える」みたいな使い方をします。

リーマケティングリスト作成にリーセンシーを活用する

リーセンシーは、リマーケティングリスト（Yahoo!広告の場合「ターゲットリスト」）の効果的な作成に活用できます。

リマーケティングリストについては、以下の記事を参照ください。

リマーケティングは「リストの作り方」が大事

リマーケティングは、オーディエンスリストの作り方を工夫することで効果をあげることができます。リマーケティング広告のご相談は、まごころWeb広告のキタックへ。

webad.cgsc.info

リマーケティングリストは、主にサイト訪問者への追っかけ広告配信に使われます。

ただ、単純にサイト訪問者に再配信するだけでは芸がありません。「どのような人に配信するか」は、ある程度コントロールすることができます。

コントロールできる要素のひとつとして、「有効期限」があります。

サイトを訪問してから何日以内かにより、ユーザーを区別できるのです。

つまり、サイトを訪問してから1日以内の人、3日以内の人、一週間以内の人といったリストが作成でき、それぞれのリストに対して異なった広告配信ができるわけです。

リーセンシーを短くして広告配信

上記の考え方から、「リーセンシーを短くして広告配信」の具体的な方法が分かります。

というやり方ですね。