Web広告全般

「Case Study」は、架空の広告主様とよくありそうな課題を設定し、それに対するWeb広告の最適解を考える、というシリーズです。 今回は、学習塾の効果的なWeb広告施策を考えます。 広告主：学習塾 今回の広告主は、学 […]

新シリーズ「Case Study」です。 毎回、架空の広告主様とよくありそうな課題を設定し、それに対するWeb広告の最適解を考える、というシリーズです。 第一回目の今回は、ベビー用品を取り扱う小売業者の効果的なWeb広告 […]

前回の投稿ではGoogleの「ウェブストーリー（旧名 AMP ストーリー）」（ざっくりと言えばInstagram / Facebookの「ストーリー」のウェブ版）をご紹介しました。今回はその作り方について説明します。さら […]

今ではすっかりお馴染みとなった、Instagram / Facebookの「ストーリー」機能。Googleも同様のものを「ウェブストーリー（旧名 AMP ストーリー）」として提供しています。今回はその特徴について説明しま […]

Webサイトを運用していると、社内関係者や、社外のWeb制作会社、広告運用代行会社、コンサルタントなどの関係者と、Googleアナリティクスのデータを共有する機会は多くあると思います。レポートとして資料化したものを共有す […]

前回の記事では、Google広告の、複数キャンペーンの入札戦略を一元管理し効果的に運用する「ポートフォリオ入札戦略」をご紹介しました。今回は、予算を一元管理する「共有予算機能」について解説します。ポートフォリオ入札戦略と […]

当サイトでは、これまで様々な記事でGoogle広告の入札戦略に関して解説してきました。入札戦略とは達成したい目標（コンバージョン獲得など）に応じて入札調整を行う機能です。今回は自動入札の応用編とも言える、「ポートフォリオ […]

当サイトでは、これまで様々な記事でWeb広告が配信されるまでのメカニズム・設定方法について解説してきました。本稿ではまとめとして、配信設定から実際にユーザー画面に広告が表示されるまでどのようなプロセスを経ているのかを解説 […]

Web広告のレポートでは、Googleアナリティクスのものとは違った定義のコンバージョンが出てきます。 そもそもコンバージョンとは元々の意味として、「Conversion」は「転換・変化・転向」の意です。サイト訪問者が顧 […]

先月（2020年12月）Googleは公式ブログの以下の記事と、後述の動画でユーザーの位置情報を検索結果にどう反映しているか、またどのように位置情報を取得しているかを公開しました。 サイト訪問者のアクセス元の地域情報はG […]

運用型のWeb広告は、各プラットフォーム（GoogleやYahooなど）のWeb管理画面上で諸々の設定を行い、配信します。 たまに、「ちゃんと設定したはずなのに、数字がゼロのまま、一向に配信されない…」ということが起 […]

運用型のWeb広告は、基本的に「入札」を行います。 キタックの人「入札」とは、例えばオークションで、「1万円！」「3万円！」「8万円！」とやるみたいに、自分がその商品に出せる金額を挙げていくやりかたですよね。 Web広告 […]

マーケティングにおける「アトリビーション（attribution）」とは、コンバージョンまでの経路を細かくみていき、それぞれの貢献度を測るという考え方です。 本稿では「アトリビーション」について短めに解説します。さらっと […]

キャンペーン、広告グループ、広告 Web広告のアカウントは、階層構造をもちます。 一つのアカウントの下に、「キャンペーン」があり、その下に「広告グループ」がぶら下がり、その下に「広告」が紐付いています。 Google広告 […]

Web広告の基礎用語をおさらいしておきます。