【Google広告】コンバージョン数に小数点がつく理由

この記事の要点

コンバージョン数が小数に

Google広告で、コンバージョンが小数になってしまうことがあります。

こんな感じに。

これはどう理解すればいいのでしょうか。

アトリビューションが関係している

コンバージョンに小数点がつくのは、アトリビューションの設定が関係しています。

コンバージョンに至るポイントを、「この広告！」「この動画！」「このページ！」というふうに一つに決めるのではなく、様々な経路を分析し、貢献度を割り振るという考え方です。

アトリビューションモデル

アトリビューションを考えるにあたり、その拠り所となるのが「アトリビューションモデル」。

アトリビューションモデルについて詳細な点は、下記の記事を参考にしてください。

図解！5つのアトリビーションモデル

広告の貢献度を細かく測定するための、5つアトリビーションモデルについて解説します｜Webマーケティングのキタック

webad.cgsc.info

代表的なアトリビューションモデルとして、以下の5つが挙げられます。

• 終点（ラストクリック）モデル
• 起点（ファーストクリック）モデル
• 線形モデル
• 減衰モデル
• 接点ベースモデル

上記に加え、最近「データドリブンモデル」というのが追加されました。

これは過去のデータに基づいて、アトリビューションの貢献度を自動的に割り振る、というものです。

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Google広告では、コンバージョンごとにこの「アトリビューションモデル」を選ぶことができます。

これまで、アトリビューションモデルのデフォルトは「終点（ラストクリック）」モデルでしたが、最近は先述の「データドリブンモデル」が推奨されるようになりました。

特定のアトリビューションモデルで、CVが小数点付きに

さて結論です。

特定のアトリビューションモデルを設定したとき、コンバージョンが小数点付きになる場合があります。

• 終点（ラストクリック）モデル
• 起点（ファーストクリック）モデル

上記いづれかを設定している場合、CVに小数点はつきません。

終点モデルは経路の最後の接点に、起点モデルは経路の最初の接点に、それぞれコンバージョン「1」とつくからです。

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それ以外の

• 線形モデル
• 減衰モデル
• 接点ベースモデル
• データドリブンモデル

については、コンバージョンに小数点がつくことがあります。コンバージョン「1」に対して、貢献度を様々な接点に割り振るからです。

アトリビューションモデルの比較

コンバージョンに至るまでの貢献度の割り振りを図で示しました。

各グラフの右側がコンバージョンポイント、青い棒グラフが接点の貢献度です。

終点モデル、起点モデルが1つの接点に貢献度が割り振られているのに対し、他の棒モデルは複数の接点に割り振られています。

つまりコンバージョン1を「0.5」ずつだったり、「0.25」ずつだったり割り振っているわけです。