この記事の要点
GA4で新登場した指標「エンゲージのあったセッション」は、アクセスごとの質をみるのに役立ちます。
GA4で登場した指標「エンゲージのあったセッション」
Googleアナリティクスでは、性別、年齢別、デバイス別、参照元別など、様々な分類の仕方でデータを見ることができます。
例えば「性別」の分類でデータをみるとき、男性の「セッション数」「ユーザー数」「イベント数」などの値が確認できますよね。この値を「指標」と呼びます。
GA4で新たに登場した指標があります。
「エンゲージのあったセッション」です。
この「エンゲージのあったセッション」は、項目ごとのセッションの質を見るのに役立ちます。
エンゲージ とは
「エンゲージのあったセッション」における、「エンゲージ」とは何でしょうか。
ここでいうエンゲージ(メント)は、以下の3つのどれかというふうに定義されています。
- 10 秒以上滞在
- 設定したコンバージョンが発生
- 2ページ以上閲覧
上記のどれかが達成されたセッションを「エンゲージのあったセッション」として、通常のセッションと区別しているわけです。
つまり「エンゲージのないセッション」は、コンバージョンもなく10秒未満で直帰したセッションということになります。
※「10秒以上滞在」の秒数は、管理画面から変更可能です
データを見てみる
ここで実際のデータを見てみましょう。
集客 > トラフィック獲得 のレポートです。
サイトにアクセスされた経路別のデータが確認できます。
ピンクの枠で囲った箇所が「エンゲージのあったセッション」です。
このデータを見ると、セッション数は圧倒的に「Organic Search」が多いですね。次いで、Direct、Organic Social、Referralとなります。
総セッション数に対して「エンゲージのあったセッション」の割合が多いほど、ユーザーがサイトを積極的に見ている、と仮定できます。
そう考えると、Organic Search(自然検索)はまずまずの数値。Referral(他サイトから)流入が、もっともユーザーが積極的、ということが言えます。
反対にOrganic Social(SNS)流入のユーザーは、あまり積極的でない、ということも窺えますね。
エンゲージ関係の指標
せっかくなので、エンゲージ関係で確認できる他の指標を見ておきましょう。
- エンゲージのあったセッション
- セッションあたりの平均エンゲージメント時間
- エンゲージのあったセッション数(1 ユーザーあたり)
- エンゲージメント率
一番下の「エンゲージメント率」は、以下の式で算出します。
エンゲージのあったセッション数 ÷ 総セッション数
先程の、ユーザーの質(サイトに対する積極性)を見るには、この指標を確認するのが近道です。
GA4ではエンゲージメントの定義を確認し、しっかり見ていく必要がありますね。