樋口 大輔 
YouTubeを基本とした、Googleが提供する動画広告にはいくつかのフォーマットがあります。
キャンペーンの目的に応じて、フォーマットを使い分け、広告効果を最大化しましょう。
ここでは、Googleが用意している動画広告のフォーマットを解説します。
動画広告のフォーマット一覧
Googleが提供する動画広告で利用可能なフォーマットは以下のものです。
基本的にはYouTubeまわりに表示されますが、一部「Google動画パートナー」上のウェブサイトやアプリにも表示されることもあります（設定によります）。
以下で、それぞれ解説します。
インストリーム広告
YouTubeやパートナーサイト＆アプリの動画上で、再生前後や再生中に再生される動画広告です。
スキップ可能なものと、スキップ不可のものがあります。
スキップ可能なインストリーム広告
仕様
- 5秒経過するとスキップボタンが表示される。
- 基本は「視聴（CPV）単価制」。30秒間再生するか、30秒前に動画を操作した場合に料金が発生。
- 30秒以下の動画の場合は、最後までの再生で料金が発生。
- その他、「目標インプレッション単価制」、「目標コンバージョン単価制」も設定可能。
- キャンペーン目標は「販売促進」「見込み顧客の獲得」「ウェブサイトのトラフィック」「ブランド認知度とリーチ」「商品やブランドの比較検討」を選択可能。
スキップ不可のインストリーム広告
仕様
- 15秒以下の動画。スキップできない。
- インプレッションに基づき料金が発生。「目標インプレッション単価制」のみ。
- キャンペーン目標は「ブランド認知度とリーチ」のみ。
バンパー広告
YouTubeやパートナーサイト＆アプリの動画上で、再生前後や再生中に再生される動画広告です。
6秒以内と短く、スキップ不可です。
「スキップ不可インストリーム広告のショートバージョン」という理解でよいでしょう。
仕様
- 6秒以下の動画。スキップできない。
- インプレッションに基づき料金が発生。「目標インプレッション単価制」のみ。
- キャンペーン目標は「ブランド認知度とリーチ」のみ。
ディスカバリー広告
YouTubeの検索結果画面、関連動画の横、モバイル版YouTubeのトップページなど、ユーザーが動画を検索しているフェーズで表示されます。
広告はサムネイル画像とテキストで構成されます。サムネイルをクリックすると広告動画が再生されます。サムネイルをクリックしてユーザーが広告を視聴すると料金が発生します。
仕様
- サムネイル画像とテキスト。サムネイルをクリックすると広告動画が再生される。
- サムネイルをクリックして動画を視聴すると料金が発生。
- キャンペーン目標は「商品やブランドの比較検討」のみ。
アウトストリーム広告
YouTubeではなく、Google動画パートナー上のウェブサイトやアプリに動画広告が配信されます。
モバイル専用です。
広告は、最初音声なしで再生が開始され、ユーザーがタップするとミュートが解除されます。
費用は比較的リーズナブルです。
仕様
- YouTubeではなく、様々なパートナーサイト、アプリに配信。モバイルのみ。
- 「視認可能なインプレッション単価（vCPM）」。2秒以上動画が再生されると料金が発生。
- キャンペーン目標は「ブランド認知度とリーチ」のみ。
マストヘッド広告
YouTubeホーム画面上部の、いちばん目立つところに動画広告を配信します。
Googleの営業担当者を通じて予約ベースでのみ利用できます。
大規模なキャンペーンに適していますが、高額です。
仕様
- Googleへの直接予約でのみ利用可能
- 「固定の日別単価（CPD）制」または「固定のインプレッション単価（CPM）制」
Googleが提供する、動画広告のフォーマットを概観しました。
キャンペーンの目的によって、仕様を理解しながらフォーマットを選択することが重要です。