樋口 大輔 
Google広告：コンバージョンにアトリビーションモデルを適用
本稿では、Google広告のコンバージョントラッキングにおいて、アトリビューションモデルを適用する方法を解説します。
アトリビューションモデルについては、以下の記事をご参照ください。
設定方法
Google広告で対象のアカウントにログイン
上部メニュー「ツールと設定」をクリック
「測定」列の「コンバージョン」をクリック
アトリビューションモデルを変更したい「コンバージョンアクション」の名称をクリック
コンバージョンの設定画面で「設定を編集」クリック
アトリビューションモデルを設定する
アトリビューションモデルは、デフォルトでは「ラストクリック」になっています。
アトリビューションモデルを変更すると、どうなるか
上記のように、Google広告では、設定したコンバージョンアクションごとに、アトリビューションモデルを決めます。
例えば、こんな感じに。
- コンバージョンA：資料請求フォーム送信→ラストクリックモデル
- コンバージョンB：予約フォーム送信→接点ベースモデル
- コンバージョンC：会員登録フォーム送信→減衰モデル
- コンバージョンD：動画再生→ファーストクリックモデル
- コンバージョンE：いいねボタンクリック→線形モデル
コンバージョンのカウント方法に影響
Google広告の管理画面では、キャンペーンや広告グループ、広告やキーワードごとに[コンバージョン]（および[すべてのコンバージョン]）の数が確認できます。
アトリビューションモデルはこの数字のカウント方法に影響します。
デフォルト設定ですと、「ラストクリックモデル」が選択されているため、コンバージョン経路内の最後にクリックされた広告のみにコンバージョンが関連付けられ、カウントされます。
ところが、「ファーストクリックモデル」に変更すると、コンバージョン経路内で最初にクリックされた広告のみに、コンバージョンが関連付けられます。
入札戦略に影響
アトリビューションモデルがコンバージョンのカウント方法に影響を与えるということは、そのコンバージョンデータをベースに最適化を行う自動入札戦略をとっている場合、戦略にも影響を与えることになります。
コンバージョンをベースに最適化を行う入札戦略とは、「コンバージョン数の最大化」「コンバージョン値の最大化」「目標コンバージョン単価」「拡張クリック単価」「目標広告費用対効果」です。
キタックの人
何も考えずにラストクリックモデルのままにしておく、ということではなく、コンバージョンに対する評価方法をよく検討した上で、的確なアトリビューションモデルを割り当てたいですね。
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